Aspecten marketingmanagement

*Soorten marketing:

• Strategische marketing: bepalen waarde die aan klant zal worden aangeboden (Know-What)
• Technische marketing: aanbieden van gekozen waarde aan de klant
• Tactische marketing: waarborgen dat potentiële klant de waarde van product percipieert (Knowhow)

*Componenten marketingmanagement:

• Doelgroepenbepaling (segmentering): STP model
  • Segmentatie:
    • Diverse criteria
    • Targetting (doelgroepenkeuze) = aantrekkelijke segmenten kiezen
    • Positionering:
      • Product een duidelijke, kenmerkende en wenselijke plaats geven in de ogen van de consument
• Componenten marketingmix vastleggen:
  • MARKETINGMIX = verschillende instrumenten die in kader van definitie van de waardepropositie naar de klant toe kunnen worden gehanteerd
  • 4P’s:
    • Product
    • Prijs
    • Plaats
    • Promotie
    • Verschillende componenten zijn:
      • Van elkaar afhankelijk = consistente beslissingen noodzakelijk
      • Multifunctioneel = P’s kunnen in verschillende richtingen evolueren
      • Deels uitwisselbaar
• Kerntaken marketingmanagement:
  • Analyse van de externe omgeving
  • Planning:
    • Marketingstrategieën kiezen die bijdrage leveren aan bereiken organisatiedoelen en waarbij het strategisch plan in een marketingplan wordt vertaald
    • Marketingplan = aandacht voor SWOT-analyse:
      • Strength/Weaknesses (interne analyse)
      • Opportunities/Threaths (externe analyse)
    • Implementatie
    • Controle:
      • Resultaten meten
      • Beoordelen
      • Corrigerende acties