Wanneer vergelijkbare producten als verschillend worden ervaren door de vragers, hebben we temaken met productdifferentiatie.

Vb. automarkt

Het is een doelbewuste strategie van producenten om marktmacht te verwerven.

Kan ontstaan door:

- Kwaliteitsverschillen

- Bestaan van merken

- Lokalisatievoordelen

- Dienstverlening gepaard gaande met de verkoop

Grote productdifferentiatie: kleine (zwarte rechte)

Q -> Q1 bij een prijsstijging van p -> p’

Er is veel marktmacht

Ze hebben iets bijzonders van het product gemaakt.

De daling in q is klein want er is een grote productdifferentiatie binnen mercedes.

• Mensen blijven met mercedes rijden als de prijs stijgt.
• Mensen zweren bij mercedes

Kleine productdifferentiatie: grote (rode rechte)

Q -> Q2 bij een prijsstijging van p -> p’

Er is weinig marktmacht

De daling in q is groot want er is een kleine productdifferentiatie binnen Fiat.

• Mensen kopen geen fiat meer als de prijzen stijgen.
• Vb. mensen willen niet perse een fiat. Ze willen een goedkope auto met minder hoge kwaliteit, ze nemen dus sneller een ander merk vb volkswagen.

V1 v2

Mercedes beschikt over meer marktmacht! Ze kunnen de prijs verhogen zonder dat dit invloed heeft op de vraag.

Als de verhandelde goederen niet meer homogeen zijn, spreken we van productdifferentiatie. De goederen bevredigen wel dezelfde behoefte, maar zijn toch verschillend.

Vb. verschillende merken met specifieke kwaliteiten