Beroepen in reclame
Doel van reclamemensen :
-onderneming een meerwaarde geven door een merk op te bouwen
-De consument verleiden
-een maatschappelijke verantwoordelijkheid opnemen
Verschillende fases op het bureau:
-communicatiestrategie, definitie van het concept, keuze van reclamedragers , productie reclameboodschappen , …
COPYWRITER
-bedenkt en schrijft de reclameboodchap
-verzamelt alle info hiervoor
-stelt verschillende projecten voor
-redactie van alle teksten die gebruikt worden
-kiest beeld en lay out met ART DIRECTOR
= materiële voorbereiding
ART DIRECTOR
-zoekt de visuele ideeën op basis van het gekozen medium
-leidt een team van vormgevers en externe dienstverleners : fotografen,..
CREATIVE DIRECTOR
-superviseert het werk van de art director en de copywriter
-geeft taken aan de creatieve teams
-hij ziet alles wat er buiten gaat , hij is verantwoordelijk voor wat het bureau produceert
ACCOUNT DIRECTOR in theorie
-superviseert de teams die meewerken aan de verwezenlijking van een reclamecampagne
-zorgt ervoor dat deadlines worden nageleefd
-onderhandelt met de klant: weet wat noden en behoeften zijn
-giet dit in een communicatiestrategie en briefing
-presenteert elke werkfase aan de klant
-staat in voor de uitvoering van de campagne
-staat in voor merkimago van het bureau
ACCOUNT EXECUTIVE in theorie
-tussenpersoon tussen klant en bureau
-zoekt de beste mogelijkheden om de doelgroep te bereiken e.d
-bepaalt communicatiestrategie = lastenboek
-link tussen verschillend teams die met een budget moeten werken
STRATEGIC PLANNER in theorie
-waakt over de economische en de marktevoluties
-vormt de denktank
-interface tussen de commerciële en de creatieven
-moet inzicht hebben in de merkcultuur
MEDIAPLANNER in reclamebureau
-bepaalt de beste mediastrategie om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren
-doet een gedetailleerde analyse van de verschillende media
-houdt concurrentie in het oog
-analyseert informatie over de doelgroepen
-bepaald de campagnedoelstellingen
-overzicht van de productkenmerken
-mediastrategie
-organiseert en coördineert de lancering van een reclamecampagne
MEDIAPLANNER in mediabureau
-al het bovenstaande
-MAAR
-bepaald de mediastrategieën die beantwoorden aan de verkoop-, marketing- en communicatiedoelstellingen van de adverteerder
RESEARCH DIRECTOR in theorie
-verzamelt gegevens die een aanbeveling helpen opbouwen en staven
RADIO-TV PRODUCER in theorie
-concrete uitwerking en technische uitvoering van de reclamecampagnes
1. audiovisuele
2. print
-analyse van de bestelling van de klant
-planning opstellen
-aanbestedingen doen en leveranciers selecteren
-verschillende fases opvolgen
ART BUYER in theorie
-moet onmiddellijk inzetbaar talent vinden
-geeft het reclame-idee vorm
-zoekt geschikte medium
-bepaald de stijl
-beheerst financiële kant
-volgt artistieke activiteiten op elk vlak
TRAFFIC in theorie
-verantwoordelijk voor de interne coördinatie tussen de commerciële dienst, de creatie en de productie
