Celebrity endorsement in de sport
-een bekende draagt zijn naam en imago over aan het merk
-de endorser moet bekend zijn en een relevante betekenis hebben voor het merk
-de perceptie van de doelgroep van de waarden waar de topsporter voor staat
-het ambassadeurschap van een bekende sporter kan voor een merk het verschil maken
-het houdt ook risico’s in : de associatie kan ook zorgen voor merkbeschadiging : Tiger Woods
