De marketingomgeving
- De marketingomgeving: een verzameling van krachten en instanties die inwerken op de relatie tussen een organisatie en haar markten.
ð Ze heeft dus betrekking op andere elementen dan de organisatie en de finale markt zelf.
- De doelmatigheid waarmee marketingactiviteiten kunnen verricht worden, hangt af van het inzicht in de onderdelen van deze omgeving, hun vervlechting en hun wisselwerking.
- De marketingomgeving kan opgedeeld worden in 3 gebieden:
- De kernmarketingomgeving
- De publieken
- De macro-omgeving
