Een omvattende marketingdefinitie
“marketing is het geheel van menselijke activiteiten, uitgaande van 1 of meer sociale eenheden (marketer), dat erop gericht is om dmv productconceptie, prijszetting, overtuigende communicatie, distributie en verkoopbevordering vrijwillige uitwisselingen van waardeobjecten te bewerkstelligen met een of meer andere sociale eenheden (markt).”
- Dit is een alomvattende definitie die geldt voor alle soorten en types van marketing.
- Het is een sluitende definitie.
- Marketing is een geheel van menselijke activiteiten:
Marketing duidt op een bepaalde categorie van menselijke handelingen.
Vb. produceren, consumeren,…
- uitgaande van 1 of meer sociale eenheden … met een of meer andere sociale eenheden:
de sociale eenheid die respons probeert te bewerkstelligen = marketer
de sociale eenheid waarvan de respons verwacht wordt = markt
als beide partijen gelijktijdig naar elkaar een respons beogen = wederkerig marketing
vb. bij onderhandelingen
- dat erop gericht is … vrijwillige uitwisselingen … te bewerkstelligen …
marketingactiviteiten proberen een bepaalde respons te bewerkstelligen bij de tegenpartij, nl. het afstaan van een waardeobject.
- Dit moet vrijwillig zijn voor beide partijen
- De reactie van de markt is niet zeker
- De markt moet in staat zijn de gewenste respons op te brengen
Vb. minder koopkrachtige bevolkingslagen zijn geen markt voor Rolls Royce.
Marketing omvat dus het zoeken van een specifieke respons vanwege een sociale eenheid bij een andere sociale eenheid.
- om dmv productconceptie, prijszetting, overtuigende communicatie, distributie en verkoopbevordering vrijwillige uitwisselingen van waardeobjecten te bewerkstelligen
de marketer beschikt over een aantal instrumenten die hem kunnen helpen de beoogde vrijwillige uitwisselingen te doen plaatsvinden.
- Dit instrumentarium = de marketingmix
- Dit is het mengsel van door de marketer beheersbare instrumenten die aangewend kunnen worden teneinde een bepaald peil en type van vraag te bewerkstelligen.
- Dit instrumentarium staat centraal in het marketingdenken en –doen.
