Invulling van een productklasseconcept
De keuzecriteria zijn goed omschreven.
De consideration set is geleidelijk aan verkleind en omvat nu een beperkter aantal merken waarover de koper al meer weet dan in het vorige stadium.
Hij zoekt vooral vergelijkende informatie om zijn voorkeur te kunnen bepalen.
Als het productklasseconcept is ingevuld met concrete marktinformatie, vloeit de merkvoorkeur er logischerwijze uit voort, ligt de voorkeur vast en is het stadium afgelopen.
Dit stadium vergt minder tijd dan het vorige.
