Management van sponsoring
Strategische fase
- Analyse en prognose
- Verzameling en evaluatie van informatie
- Sponsorscenario
- Doelgroep
- Doelstellingen
- Boodschap
Tactische fase
- Strategische formulering operationele sponsoractiviteiten van dag tot dag
- Budget (taakstellende methode)
- Timing
- Afstemming sponsorprogramma (kanaal) en integratie marketingprogramma
- Contractuele elementen
Implementatiefase
- Nadenken over de uitvoer van de strategie
- Onderhevig aan externe factoren
- Sponsoring is een tweezijdig proces
Evaluatie en controle
- Meten van effectiviteit
- Feedback deelnemende groepen
- Trackingmethoden: communicatieresultaten (enquêtes)
- Merkbekendheid
- Correcte attributie het juist toewijzen van de juiste communicatie
- Invloed op gesponsorde evenement en sponsormerk
- Overtuigende impact kracht van communicatie-uiting meten
- Confrontatiemethoden: blootstelling (bereik en blootstellingfrequentie)
- Bezoekers
- Media-aandacht meten hoeveel seconden ze in beeld geweest zijn
