marketingstrategie en segmentering
er zijn verschillende mogelijkheden om een marketingstrategie uit te bouwen op basis van segmentatietechnieken
massamarketing
-bedrijf brengt hetzelfde product op de markt
-bepaalde segmenten hebben specifieke consumptiegewoonten
-geïntegreerde communicatieaanpak:
massamarketing wordt ingeschakeld voor de productpositionering
fast moving consumergoods: brengen een bepaald product op de markt met een globale marketingbenadering vb: coca cola met cola light
direct marketing: doelgroepen specifiek benaderen
p136
