Merkstrategieën

Lijnuitbreiding: nieuwe smaken, nieuwe geuren,…
- Variatie in aanbod vergroten
- Het imago van hoofdmerk versterken
- Duwt concurrentie weg
- Communicatie uit verleden heeft ook invloed op extensie
- Nadelen
  - Oorspronkelijk merk verliest aan betekenis en duidelijke positionering  kannibalisatie = het nieuwe product knabbelt aan het marktaandeel van het oorspronkelijke
Merkextensie: een bestaand merk wordt gebruikt om producten uit een andere productcategorie in de markt te zetten
- Voordeel = goedkoper dan nieuw merk lanceren  we maken gebruik van het bestaande imago en reputatie
- Nadeel = er moet een zekere congruentie zijn met de oorspronkelijke productcategorie anders is de kans op mislukking erg groot
Corporate branding = naam van het bedrijf wordt gebruikt voor alle producten (voornamelijk technologie)
Multi-merkenstrategie = verschillende namen voor dezelfde productcategorie
Co-branding = 2 merken gaan samen een nieuw product lanceren (vb.: senseo + DE  koffieapparaten)
Ingredient branding = een merk gaat bepaalde onderdelen van producten vertegenwoordigen (vb.: Intel)