Segmentatiemethoden
Vier segmentatievoorwaarden :
1. Homogeniteit/heterogeniteit:
- homogeniteit: binnen 1 segment zoveel mogelijk dezelfde voorkeuren
- heterogeniteit: tussen segmenten zouden zoveel mogelijk verschillen moeten bestaan
2. Voldoende omvang: Segmenten die zo klein zijn dat een winstgevende exploitatie onmogelijk is, zijn niet zinvol.
3. Meetbaar/identificeerbaar: De afnemers moeten op één of andere wijze geïdentificeerd kunnen worden
4. Bereikbaar: Voor het hanteren van de marktinstrumenten en vooral voor de instrumenten distributie en reclame, is het noodzakelijk het segment te kunnen bereiken.
Inzicht door kwantitatief onderzoek
