Substituten

Het erkennen van substituten komt neer op het zoeken van andere producten die dezelfde functie vervullen als de producten uit de eigen industrietak.

Deze producten vervullen dezelfde basis- of generieke behoeften.

Generieke concurrentie:

Concurrentie tussen productgroepen die in dezelfde behoefte voorzien.

Generieke concurrenten zijn soms schijnbaar ver van mekaar verwijderd.