Verbruiksomstandigheden
Verbruiksomstandigheden zijn meer dan in het algemeen wordt aangenomen van invloed op het koopgedrag en kunnen dan ook als segmentatiebasis genomen worden.
Het kan erg zinvol zijn om de markt op te delen naar de voor het product relevante situatievariabelen.
Vb. de prijsbepaling van eenzelfde frisdrank zal in een stationsrestaurant beduidend anders zijn dan in een luxehotel.
Vbn van situationele variabelen: sociale invloed van anderen, weersomstandigheden, tijdstip,…
