verklaring van de groei van sportsponsoring
-globalisering van merken = door toenemende concurrentie
-professionalisering van merkcommunicatie
-traditionele reclame steeds minder doeltreffend
-zoektocht naar onderscheidende reclame = sportsponsoring is een krachtig medium om een merkbelevenis in te vullen en te onderscheiden
-zoektocht naar belevenissencommunicatie
Voorbeelden:
-Tia Hellebaut en Pizza Hut
-Haka spot van William Lawsons
-Nike en Sven Nys
