Voorbeelden
- Auto – trein
- Thuis eten – buitenshuis eten
- Vers fruit – vitaminen – vitaminedrankjes
- Gsm – email – klassieke brief
- Zakenvlucht – telecommunicatie
- Bus – telecommunicatie
Volgens Michael Porter hangt de globale concurrentie–intensiteit in een sector af van vijf fundamentele concurrentiële krachten:
- De onderhandelingsmacht van leveranciers
- De concurrentie tussen de bestaande ondernemingen binnen de sector
- De dreiging vanwege potentiële concurrenten
- De dreiging vanwege substituten in brede zin
- De onderhandelingsmacht van de afnemers
- Zie figuur p 159!!!
