Wat mensen in PR doen: individuele beroepsoefenaars
Er zijn enorm veel benamingen voor PR-functies: PR/corparate communicatieconsultant, executive, manager, director,...
Normaal zijn er 3 categorieën:
- Bij een organisatie: in dienst van een publiek/bedrijf/organisatie,…
- Bij een adviesbureau: Bureau waar PR-mensen voor verschillende klanten werken.
- Bij een freelancepraktijk: Bedrijf gaat een zelfs. persoon inhuren voor kleine opdrachten.
- Verschillen tussen deze categorieën:
- Bij een organisatie: organisatie grondig leren kennen, werken in brede reeks v PR-activiteiten, schrijven van huisblad, regelen van hoogstaande bezoeken,…
- Bij een adviesbureau: werken voor veel accounts, wisselende klanten, veranderende omgeving, kan op specialistisch terrein werken zoals financiën of public affairs,…
Voorbeelden van wat mensen in de PR doen
PR-activiteit | Uitleg | Voorbeelden |
Interne communicatie | Communicatie met mederwerkers | Interne nieuwsbrieven, intranet, veranderingsprocessen,… |
Corporate PR | Communicatie namens de hele organisatie | Jaarverslagen conferenties, imago’s, ethische verklaringen,… |
Mediarelaties | Communiceren met journalisten, specialisten, redacteurs, media, kranten, TV, radio, internet,… | Persberichten, videoberichten, persevenementen, interviews,… |
Business to business | Communicatie met andere organisaties. Vb. leveranciers,… | Tentoonstellingen, handelsevenementen, nieuwsbrieven |
Public Affairs | Communiceren met opinieleiders Bijv. Politici | Presentaties, briefings, private meetings, toespraken in het openbaar |
Relatie met de gemeenschap/ Maatsch. verantwoord ondernemen | Communicatie met plaatselijke gemeenschap, gekozen vertegenwoordigers, onderwijs,… | Tentoonstellingen, presentaties, brieven, vergaderingen, sportactiviteiten, sponsoring,… |
Investors relations | Communiceren met financiële org. | Nieuwsbrieven, events, briefings,… |
Strategische communicatie | Herkenning en analyse vd situatie, probleem en oplossingen zoeken | Onderzoeken, plannen en uitvoeren ve campagne om reputatie te verbeteren. |
Issuemanagement | Monitoren van politieke, sociale, economische en technologische omgeving | Analyses en risico inschattingen maken van het effect op de organisatie |
Crisismanagement | Heldere boodschappen communiceren in snel veranderende situatie of noodgeval | Omgaan met de media na een groot busongeluk |
Copywriting | Commerciële teksten schrijven voor verschillende doelgroepen | Nieuwsbrieven, internetpagina’s, direct mails, persberichten, … |
Middelproductie | Overzicht van drukwerk, mediaprocessen. Vaak met gebruike v nieuwe technologie | Folders, interne magazines, websites,… |
Eventmanagement | Organisatie v events, tentoonstellingen,… | Jaarlijkse conferentie, perslancering,… |
