Idealiter zouden we unobtrusive willen meten, als respondenten namelijk weten dat ze onderzocht worden gaan ze sociaal wenselijk gedrag vertonen. Echter, als een respondent onvolledig is ingelicht over het doel van een onderzoek, maakt dit het onderzoek strijdig met ethische regels. – Men kan proberen om vertekening door sociale wenselijkheid te verminderen

• Door het uiterlijk van de antwoordmogelijheden te veranderen
• Door afscherming van de respondent ten opzichte van de interviewer.

Met antwoordtendenties wordt bedoeld de neiging die sommige respondenten hebben om vragen niet te beantwoorden naar waarheid maar op grond van een ander criterium. De bekendste antwoordtendentie is de neiging to het gemiddelde.