Definitie en operationalisering van de populatie
Hypothetische populaties: niet naar tijd en plaats gedefinieerde populaties.
Marktonderzoek hoeft niet per se uit gezinnen of individuen te bestaan, kan ook uit huishoudens, bedrijven.
Nadat de doelpopulatie is vastgesteld, moeten we precies omschrijven wie wel en wie niet tot de in het onderzoek opgenomen populatie (operationele populatie) behoren.
> bevindingen onderzoek hebben alleen betrekking op de operationele populatie.
