merken: signalen en symbolen

MERK heeft:

signaalfunctie : reageren

symbolische functie: je voelt iets als je het merk ziet

-ze leiden tot associaties

-mensen gaan alsmaar sneller associëren= doel van reclame

in communicatie hebben we te maken met 2 partijen:

partij die tekens aanbiedt	partij die tekens ontvangt
ZENDER	ONTVANGER actief
zendt tekens naar ontvanger	decoderen, tekens vertalen
	kan verwerken, informatie maken = kennis selectiviteit: beschermt ontvanger tegen overaanbod communicatie

wat hij opneemt wordt deel van het cognitieve systeem

-als de consument beeldmerken verkeerd decodeerd zijn ze waardeloos

-mensen gebruiken merken als symbolen, ze gebruiken ze om te communiceren

-door het product te dragen e.d laat men zien welke waarden men belangrijk vindt