Van sportsponsoring tot geïntegreerde communicatie

’70-‘80

-oorspronkelijk kochten bedrijven een logovermelding op de truitjes enz om zo in beeld te komen

-naambekendheid verwerven was het belangrijkste en vaak enige doel

NU

-zowel marketing communicatie =Het in contact treden met de handel of de consumenten om hun kennis attitude en gedrag te beïnvloeden in een gunstige richting

ALS

- ondernemingscommunicatie= corporate communication : helpt vertrouwen en goodwill op te bouwen bij interne en externe relatiegroepen

-een marketingmix moet goed afgestemd zijn op alle andere promotieactiviteiten