Voorbeelden

• Auto – trein
• Thuis eten – buitenshuis eten
• Vers fruit – vitaminen – vitaminedrankjes
• Gsm – email – klassieke brief
• Zakenvlucht – telecommunicatie
• Bus – telecommunicatie

Volgens Michael Porter hangt de globale concurrentie–intensiteit in een sector af van vijf fundamentele concurrentiële krachten:

• De onderhandelingsmacht van leveranciers
• De concurrentie tussen de bestaande ondernemingen binnen de sector
• De dreiging vanwege potentiële concurrenten
• De dreiging vanwege substituten in brede zin
• De onderhandelingsmacht van de afnemers

• Zie figuur p 159!!!